一、搜索引擎现状
2019年第四季度中国移动搜索用户达7.05亿人。庞大的市场吸引着更多互联网巨头企业布局，随着各大平台在搜索营销、垂直搜索等领域的布局加深，中国移动搜索将在2020迎来竞争激烈年。
搜狗是移动搜索流量市场份额为18.3%，稳居中国第二大搜索引擎。现在使用手机搜索的人群越来越多，所以近年来选择搜狗推广的客户逐年增加，竞争也越来越激烈。新账户前期搭建直接影响着整个推广中的效果呈现，所以新账户如何搭建会获得更多优质流量，成为很多sem和客户的一直思考的问题！接下来小编为大家简单介绍一下！
二、什么是账户结构
搜狗账户结构可按照4个层级进行划分，由上至下分别为：账户层级、推广计划、推广组，单元下面包含关键词和推广创意。根据搜狗大数据分析，健康的账户，应该具备一下几点：健康账户标准：
①两个以上正常推广的计划
②三个以上正常推广的组
③每个组里有五个以上正常推广的关键词
④每个组里有4条不同维度的创意
⑤附加创意不低于两个以上的样式。
三、搭建账户的思路
1、计划层级搭建 分类目的是便于管理，清晰明确。
①产品 可以根据客户产品分类，便于控制预算，修改单个产品关键词的出价，避免无用消费，提高转化。创意和高级创意匹配度更高。
②时间 根据行业竞争激烈程度，一天当中：一般早8-12点，下午2-8点是同行竞价高峰期。同样也是网民搜索量比较大的时段，我们可以适当提高关键词的价格和移动比例。其他时间段可以适当降低出价。一年中，比如：防风抑尘网行业，每年5月到10月是旺季，可以适当加大投放力度，淡季的时候，竞争不激烈，关键词的出价可以适当降低。
③地域 可以根据行业的重点需求 比如：防风抑尘网行业，主要是西北地区和西北，西南，华中需求量大，可以重点做推广。每个地区对产品的叫法不同，可以分别填写不同的关键词。
④设备 分为pc端和wap端，根据不同产品，单独设置关键词出价。
2、组层级搭建
细分推广组的目的：为了确保同一推广组内多个关键词与创意均具有较高的相关性；为了确保在创意中插入通配符获得飘红时，能同时保证语句通顺，达到更好的SEM竞价推广效果。所以建议组层级按照一下分类：
①产品分类：单峰网，三峰网；
②关键词长短分类：防风网，港口防风抑尘网；
③疑问词：防风抑尘网哪里有卖的；
④地域词：石家庄防风抑尘网；
⑤品牌词 XX防风抑尘网；
⑥价格词：防风抑尘网价格；
⑦厂家词：防风抑尘网厂家⑧电话词：防风抑尘网厂家电话等。
3、关键词层级
竞价推广投放中关键词的选取也是很重要的，每一个关键词都代表着一类潜在客户，所以一般选择规则是：多，广，全！如何对关键词进行分类从而提高转化呢？
①产品词 产品词就是企业主要营业业务和产品，例如“防风网”，“防风抑尘网”等产品词，覆盖面比较广，同时展现量和点击量都比较大，但是消费较高；
②通俗词 根据不同产品进行选择；
③地域词 一般是想选择当地的产品进行购买，根据行业进行分类，如果当地生产销售同类产品较多，不建议选择地域。如果像声屏障，石笼网，防风抑尘网等类产品，可以选择。根据账户而异；
④品牌词 如果公司是知名度较高，或者是想打造品牌的单位，建议添加品牌词，竞争度小，出价低，搜索量低，但是点击率高，搜索者之前听说过或者就是奔着你来的，信任度较高，易于成单。
4、创意层级
创意直接影响着点击率和账户质量度，所以写好每一条创意，也是提升效果的重中之重！①通配符的使用：一条创意可以加入多个通配符，个人觉得三个左右飘红正好。过度加入通配符会导致重点不突出，降低创意的效果。所以通配符并不是越多越好！
②创意编撰，基准是：个推广组内有长、中、短三条创意。个人习惯，标题中写电话，更容易获得咨询
③对应不同推广组，编写不同含义的创意：
核心词，创意突出产品特点，用途等，比如：强度高、韧性好、抗弯曲、抗老化，具有使用寿命长、色彩鲜艳不易褪色... ...
价格词，重点写优惠活动，报价及时等，比如：实时报价，原产地发货，量大从优... ...
厂家词，厂家实力，专业度，行业口碑等,比如：专业生产XX年，厂子规模... ...
8. 附加样式：根据产品类型，该产品较为单一，选择皇冠样式和多图样样式。图文展现效果会更好一些!
9.
四、账户设置细节
1、预算设置：设置充足的预算，为了增加更多展现量和点击。
2、时段设置：同时结合搜狗大数据分析以及同行业投放情况，建议修改时间尽可能延长，提高展现量，增加曝光量，防止流失一些潜在客户！
3、地域设置：前期推广的时候，尽可能多一些地域推广，不仅提高展现量和点击量，还可以提高账户质量度。通过后期账户的点击情况，找出高消费低转化的城市进行重点分析！重点地区还是需要重点关注转化。
4、匹配方式：灵活使用匹配方式，精确包含&同义包含&核心包含同时使用，根据不同关键词进行选择，以防风抑尘网举例子：
①防尘网-精确匹配，该词高转化，高消费，流量大。因为转化好，需要竞价排名，若开其他匹配方式，消费太高，容易带来杂量词，产生无用消费。
②煤场防风抑尘网，该词属于高转化，低消费。流量较低的关键词，建议开启同义包含，既能竞价排名，还不容易产生无用消费，带个更多的展现机会，锁定目标客户。
③防风网 低流量，低转化。建议开启核心包含，出价偏低，引流量，不仅能降低整体账户的点击均价，还能提高质量度，匹配更多相关的产品词。
5、推广卫士：很多客户在推广前会担心是否有恶意点击，搜狗后台有专门的工具，可以自动设置也可以手动添加，有效屏蔽恶意点击的客户IP，让客户无后顾之忧！
6、网站沟通工具：
①防风抑尘网着陆页该如何做？
该客户网站产品内容较多，需要把重要内容放在第一屏。着力页对应防风抑尘网。目标明确，更有利于提高咨询量。
②网站沟通工具
需要添加页面的在线沟通问题，方便用户快速的咨询产品或服务，也方便客服人员用户交流。给客户添加留言板，提高咨询。
③检查网站打开速度，查看网站电话是否明显。
一个网站的打开速度，会影响网站的跳出率，是否能留住网民。每个人对网站打开的等待时间最长不超过7秒。留不住客户在网站上，那推广就没意义了。所以重点检查网站打开速度，在3秒以内较佳！
小结：
①计划层级需要设置预算，地域和时间，前期推广，为保证更多的曝光量，建议预算充足，确保在线时间，避免流失客户。然后多选择一些地域推广，时间段可以根据搜索者的搜索时间来设置，尽可能推广时间长一些。确保在线推广时间，提高展现量！否词可以适当添加一下，不建议添加太多，会降低广告流量。
②搭建账户前期，需要和客户沟通推广产品，越详细越好。根据客户提供的信息，做好搭建账户的大致思路，关键词选取，再三确认推广电话等细节！
③个人建议不宜建立过多计划，过于繁琐，不易管理。账户结构尽量清晰明了！
每个账户都需要精心去分析，结合行业数据做出适合每个账户的方案，这是每一位合格的广告优化师必须做的事。
转载请注明出处
文章评论