清风纸巾是哪个国家的牌子（中国纸巾大王）

小仓 • 2024年1月10日下午2:12 • 投稿

文/余周
纸巾作为人们日常生活中必不可少的消费品之一，它看似微不足道，却蕴含着巨大的商机，根据一权威研究所发布的数据显示，2018年，中国的纸巾市场已经达到42.6亿美元，约合299亿人民币。
而当我们提到纸巾就不得不提起，中国市场上的四大知名纸巾品牌清风、维达、心相印和洁柔，目前这四大品牌已经占据了中国生活用纸领域的80%以上的市场份额。其中，清风是印尼知名纸业巨头——金光集团旗下的品牌，而金光集团是整个亚洲纸巾的产销公司，可以说，清风有金光集团的依靠在中国市场已经也火了20多年。

维达则是中国维达集团旗下的知名品牌，在上世纪90年代，通过进入肯德基、麦当劳等快餐店，维达集团也迅速崛起，就此至上世纪90年代末开始，维达就成了中国知名的“纸业大王”。
心相印则是属于恒安集团旗下的知名品牌，而恒安集团是我国最著名妇幼卫生用品公司，截止到目前也已经流行了近20年。而今天我们要聊到的就是洁柔这一后起之秀，在清风、维达、心相印、洁柔四大品牌中，只有洁柔是近年来崛起的，可以说堪称纸巾界的黑马。

其中，作为中国纸巾产业的巨头，上市公司“中顺洁柔”2019年发布了业绩报告，报告中显示，2019年全年，中顺洁柔实现收入66.34亿元，同比增长16.84%，利润总额7.23亿元，同比增长41.72%。在良好业绩的推动下，中顺洁柔的总市值已达214.8亿元，与老牌纸业维达国际的总市值251亿港元，约合223亿元人民币基本持平。
根据中顺洁柔2015年业绩数据显示，2015年，中顺洁柔年收入不足30亿元，仅为29.6亿元，净利润还不足1亿元，仅8820万元。到了 2019年，在短短4年时间里，中顺洁柔的营收就翻了一番，净利润增长了近8倍，单单从这些数据来看，洁柔可以说是近年来中国纸业行业中的一匹黑马。

中顺洁柔成立于1999年，主要从事生活用纸的生产，洁柔和太阳都是其著名的品牌。中顺洁柔的产品已销往全国约2000个城市，洁柔在2019年纸巾抽纸十大品牌中，更是排到了第一。当然，洁柔如今的成功自然离不开他的创始人，而它的创始人则就是被誉为“中国纸巾之王”的邓颖忠。
邓颖忠1951年出生在广东中山，从小家中就非常贫困，因此他很早就成为一家造纸厂的员工，在工厂工作了几年之后，对于造纸的流程也逐渐熟悉起来。当创业的浪潮来临时，邓颖忠看到了机会，他便决定自己出去创业。于是在1979年，邓颖忠乘着改革开放的春风，筹集了500元开启了创业之路——生产水泥包装纸。刚开始的时候，工厂虽然很小，也只有几个人，但由于当时中国物资比较紧缺很多产品都供不应求，因此邓颖忠的产品很非常受欢迎，工厂也在一步步的扩大。

然而，就在此时一场意外发生了，大火烧毁了邓颖忠工厂几乎所有的产品、材料和机器，邓颖忠又回到了一无所有，但邓颖忠并没有放弃，他到处借钱，靠着以前的信用贷向银行贷了2万元。并且还对员工说，如果愿意留下来就跟着他一起好好干，如果想离开，他也不强求，还给工人们50元作为遣散费。最后，大部分的员工都被他感动，都表示愿意留下来帮助他重建工厂。
就这样，邓颖忠的工厂再一次开办起来了，在大家的共同努力下，工厂逐渐恢复了原来的面貌，开始正常运转，并很快迎来了发展的高峰。邓颖忠也慢慢地将工厂越开越大，逐渐走向了全国，在2010年时，洁柔的年销售额便已经突破了10个亿，并成功的上市。

在发展的过程中他也始终没有忘记密切关注产品质量，在2001年，中顺洁柔还荣获了“商业信誉甲等企业”的称号。自那时起，其“洁柔”系列产品在连续16年的时间，也从来没有出现过产品检验不合格的情况，除了对产品质量的追求，邓颖忠对待员工的态度也是他能取得成功的重要原因。
但由于长期以来，邓颖忠对产品市场营销这方面没有太注意，导致其在2013 – 2014年的发展不尽人意，甚至差点跌出中国造纸行业的第一梯队。在2015年时，邓颖忠改变了这一模式，最终决定进行营销改革。为此，他特地邀请了另一家纸业巨头金红叶的原营销团队，为自己的产品营销，事实证明，邓颖忠的决定是非常正确的。

2019年，中顺洁柔市值达170亿，成为胡润中国民营企业500强中的第421家。如今，中顺洁柔在中国拥有了7大生产基地，营销网络近700个，遍布全国各地。此外，洁柔纸巾还成功出口到东南亚、中东、澳大利亚、非洲等国家，年出口金额就超过了1亿元人民币。
如今，中顺洁柔也再次进行了产品结构的调整，逐步走向高端、高利润的职业发展。