蜜雪冰城限量版杯子（玫瑰奶茶杯火了）
“春天的浪漫，鲜花占一半。”
在这个甜丝丝的季节里，格外容易滋生出浪漫的活动。
比如将玫瑰冰封在奶茶杯里。
01
近日，奶茶圈流行起一种新玩法：冰封玫瑰。
操作步骤很简单，首先你需要一朵新鲜的玫瑰、一个透明的奶茶杯，然后加点水和冰块，最后放入鲜花封口。
新鲜的玫瑰杯就制作完成了。
抖音上，#玫瑰杯奶茶#话题播放量已经达到1.1亿次。进入相关话题页面，点赞数破万的短视频随手便能刷到好几个，甚至有一个爆款视频的点赞量突破了171万。
小红书上，以“鲜花杯奶茶”为关键词进行检索，也会涌出大量的帖子。
据品牌君了解，“鲜花杯” 起初是网友们的创意，随着越来越多人开始自发DIY并在社交平台晒图进一步传播，鲜花杯彻底火出圈。
奶茶品牌们嗅到流量的味道，纷纷积极跟进。
在蜜雪冰城，你只需要购买一个店内的透明杯子，店员就会帮忙制作鲜花杯。甚至部分门店还上线了“消费满18元送鲜花杯”活动。
BLUE BUBBLE和甜啦啦的玩法则更加直接。
前者推出冰萃玫瑰鲜花杯，消费者不需要自己去买花，就能一步到位得到浪漫的鲜花奶茶杯。
后者将鲜花杯作为推新的道具，只要购买其桑葚系列新品，便可以连带着得到一个鲜花杯。
02
虽然与鲜花杯有关的界面里，浪漫二字的浓度很高，但我们都清楚——浪漫背后，尽是生意。
奶茶品牌们积极跟进“鲜花杯”，未必是品牌基因里的浪漫因素在作祟，更有可能是借鲜花杯做自己的春日营销。
从甜啦啦鲜果茶品牌披露的数据可以看到，仅仅在安徽地区上市3天，黑武士桑葚系列的销量便成功突破60万杯。
不能说桑葚新品热卖背后全是鲜花杯的功劳，但多少肯定还是有它热度的加持。
大家都知道，新式奶茶行业内卷已经颇为严重，入局其中的品牌们每天绞尽脑汁想要获得消费者注意，策划出各式各样的活动，但时常收效甚微，人们对常规的营销模式已经产生免疫力，很难提起兴趣。
鲜花杯的意外走红，倒是为安静许久的奶茶圈注入了一股新鲜活力。
回顾整个事件，可以盘出不少值得品牌学习和借鉴的营销思路。
- 高颜值＋低成本≈爆款
乍看之下，“鲜花杯”是一个新鲜词汇，是一项新的玩法。但稍作拆解就能发现，这背后的营销要素其实都挺常见。
总结下来就是，以高颜值的产品为载体，吸引用户拍照分享在私域平台和公共平台，让消费者成为品牌的自来水，带动热度的爆发，实现流量的获取。
“鲜花杯”能成功最为基础的条件之一是——足够好看。
好看到让大家忍不住拍照，拍照后忍不住分享。能让用户拍照，营销活动其实就成功了一半，再能激起其分享欲，基本就稳当了。
不过光有高颜值仍不够，成本还得足够低，毕竟价格也是左右消费者购买决策的一大关键因素。
如果获取“鲜花杯”的成本从1元、2元，变成100元、200元，毫无疑问热度会大打折扣。
- 自带仪式感的文案，让传播事半功倍
“浪漫的从来不是鲜花。”
“这需要很多钱吗？不，这需要很多爱。”
“你会送我春天的第一束玫瑰吗？”
简单，浪漫，自带仪式感。
这一组文案的融入，给予了“鲜花杯”更多情感层面的价值，仿佛今天我们得到的不仅是一支玫瑰，而是一整个春天，是平凡生活的具象化浪漫。
- 线上＋线下，实现热度的全面爆发
线上种草、线下拔草，线上与线下的默契配合，也是“鲜花杯”能顺利跻身爆款行列的一个重要原因。
虽说奶茶店的消费场景集中在线下，但这并不意味着品牌的营销动作只能扎根线下。透过线上平台进行种草，吸引目标客户到线下完成拔草，或许是更为高效的选择。
鲜花杯走红之后，类似模式的口红杯和手机杯开始涌现。
未来估计还会有更多新鲜玩法。
可以浅浅期待一下。
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