跑步鞋什么牌子最舒服（奥康首创运动皮鞋 ）
在“更舒适”战略下的第三年，奥康开启的品牌焕新之路不断升级，而今已成效初显。
5月4日，在奥康2023品牌战略发布会上，奥康用一双首创运动皮鞋，实现了品牌的焕新与破局，为男士皮鞋打开了想象空间。
科技与潮流共振 直击消费痛点
作为在皮鞋赛道上领跑35年的国货品牌，奥康致力于思考如何匠造“更舒适”的男士皮鞋，并打破传统皮鞋磨脚、不透气和厚重等痛点不断深入研发、推陈出新，在打造产品的过程中，以匠人之姿，展现出了对产品的极致追求。
此次发布的奥康首创运动皮鞋，诠释了新一代奥康运动皮鞋步履无边，探索无界的理念，体现了奥康以科技匠心重新定义舒适体验，以技术创新打破皮鞋固有标签。
据介绍，奥康的首创运动皮鞋，兼具商务与休闲两个功能，特邀“中国鞋楦第一人”陈国学大师匠心打造，其楦型以皮鞋鞋楦为准雕琢线条，延续奥康对中国人脚型特征的分析，使皮鞋更贴合中国人脚型；楦底实现运动鞋般灵动合脚，动静自如，完美嫁接皮鞋要求的挺括精准度与运动底要求的灵动柔软度，使得运动皮鞋鞋楦，灵动贴合不磨脚。
同时，奥康还特邀请前DIOR设计师尼古拉斯为奥康首创运动皮鞋设计皮面造型。尼古拉斯重在强调传递更轻更弹理念，又具备减震性的鞋底赋予皮鞋更舒适的体验，让皮鞋的挺括感与运动的舒适度实现完美平衡。因此，奥康首创运动皮鞋鞋面整体干净利落，体现设计艺术线条美感，更将皮鞋精致质感的制鞋工艺结合运动鞋舒适悦动的设计理念相结合，使皮鞋更运动，运动更商务。
不仅如此，奥康首创运动皮鞋还直击消费者痛点，运用多年累积的数据和科技，成功将舒适灵活特性运动鞋和传统优雅皮鞋的融合，打破对男士鞋履的传统定义。兼具科技感和时尚感的运动皮鞋系列，是奥康在男士皮鞋功能研发中的再一次创新。系列采用德国巴斯夫发泡材料制成的高密度橡胶发泡大底和石墨烯高弹PU鞋垫等，为消费者提供强大足底支撑，透气不闷脚，使得每个落地瞬间高效受力，有型耐穿，行步惬意从容，纵享舒适体验。
同时，在大秀现场，奥康新晋品牌代言人陈伟霆和品牌大使章若楠亲临现场，人工智能超写实虚拟人ASK开场亮相，深度演绎现代科技与时尚潮流的碰撞，为奥康注入全新时尚因子与活力。
品质匠心 渠道优化
对于企业来说，品质是品牌的保障。
成立35年来，奥康在皮鞋行业内扎根驻守，专注新时代中国“工匠精神”，持续加大研发投入不断提升产品技术，助力企业高质量发展。
35年来，奥康始终专注男士皮鞋领域，累计采集超300万脚型数据，取得166项研发专利，赢得超1亿次人的选择，成立行业内第一所鞋类科技研究院，在中国鞋服行业中独树一帜，不断创新，实现鞋业科技化，以突破性成果带领行业整体向世界品质迈进，将皮鞋这一单品做到极致。
在产品力打造上，奥康在研发费投入上高于同行业平均水平，2021年和2022年研发投入分别为4376.69万元、4733.12万元。
目前，奥康推出呼吸系列、万步系列及云朵系列的产品，受到了消费者的广泛好评。
2022年凭借透气系列荣获国际FNAA年度“中国原创鞋款”，与众多国际一线品牌同台竞技，成为唯一获奖的国内皮鞋品牌，用实力与奖项强化了“更舒适的男士皮鞋”专家定位，激发品牌活力。
不难看出，产品的成功打造源于奥康35年产品力的积累。在产品力支撑下，奥康进一步释放单品爆款塑造强化消费者认知，驱动奥康整体品牌的认知扩张。
除此之外，奥康还在渠道布局上进行优化，为消费者提供便捷舒适的购物体验。
线上方面，奥康全面布局平台电商、兴趣电商和社交电商领域，丰富品牌生态内容，多渠道触达新客群。同时线上线下联动，全渠道O2O业绩增长明显。公司以消费者为中心，全面提升服务体验，从内容传播、品牌视觉、新品测款、平台旗舰店升级等多维度发力，推动公司皮鞋品类在天猫、抖音、京东等平台保持领先地位，进一步深化品牌“更舒适”的用户心智。
在线下方面，奥康深入华东市场，通过直营和加盟的方式，稳步推进区域门店扩张。财报显示，今年一季度，奥康线下销售达7.31亿元，同比增长22.93％，实体门店共有2434家。
信达证券研报认为，随着感染人数高峰已过，客流量与消费持续修复，2023年1月奥康线下门店客流量逐步恢复，并有望持续改善。
把握机遇 开启高光时刻
诚然，过去三年疫情对消费市场的影响无疑是巨大的。但从长远的眼光看，行业的触底往往也昭示着机遇的到来。随着国内经济迈向高质量发展，居民收入稳步增长，消费加速升级，市场销售规模稳步扩大，消费结构优化升级。
数据显示，今年1月-3月服装鞋帽、针、纺织品类社零额3702.70亿元，同比9％，服装类社零额2,731.90亿元，同比增长11.4％。3月，国内鞋靴出口额41.99亿美元，同比增长32.90％，服装类出口额134.85亿美元，同比增长32.30％。
如此态势，以奥康为代表的国货品牌或许会迎来更多发展机遇。
据日前奥康发布的2023年一季度财报显示，报告期内实现营业收入8.96亿元，同比增长16.74％，归母净利润4083.96万元，同比大增249.02％；实现扣非归母净利润2222.41万元，同比增长1408.60％。旗下品类中“奥康”成绩最好，第一季度营收达5.90亿元，同比增长28.81％。
奥康表示，公司进入品牌升级焕新的实战之年，坚持以消费者为中心，优化资源配置，多维度、更深入地推进品牌焕新策略，在品牌推广、渠道优化、形象提升等方面实现战略落地，并取得了阶段性的成效。公司聚焦奥康主品牌、男鞋主品类，深化“更舒适的男士皮鞋”专家定位，不断筑高品牌势能，布局中高端皮鞋赛道，构造新时代、新圈层下的品牌价值，为消费者带来更舒适的产品。
而奥康运动皮鞋的高品质背后，也向行业展现了中国男鞋品牌的创新力和科技力。随着品牌在产品、渠道等方面的进一步深拓，在中高端市场的厚积薄发和持续输出高频能量，奥康或将开启属于它的“高光时刻”。
奥康表示，未来计划加强数字化品牌建设，以用户和品牌为核心，利用客户数据中台驱动业务发展。通过全媒体和全渠道立体式触达消费者，实现战略产品分销店铺在全网的覆盖，引导公域流量和私域流量的融合。这将有助于打通公司制定营销策略行动的全链路，打通奥康品牌与消费者互动的全链路，扩大男士皮鞋的市场份额，并实现公司在组织力、运营力和产品力等多方面的整合。
本文源自：金融界资讯
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